Показів стало вчетверо більше. Кліків — на один
Це не чужий кейс. Це мій власний проєкт, і цифри я беру зі своєї консолі.
Інтернет-магазин, запущений наприкінці травня. Ставка на органічний пошук, нульовий рекламний бюджет. Ось перші три місяці.
| Місяць | Покази | Кліки | CTR | Позиція |
|---|---|---|---|---|
| Червень | 748 | 42 | 5,61% | 9,8 |
| Липень | 2 980 | 43 | 1,44% | 13,4 |
| Серпень | 5 505 | 112 | 2,03% | 11,0 |
Дивіться на липень.
Покази виросли вчетверо. Кліків стало на один більше.
Що сталося
За червень і липень сайт виріс із двохсот сторінок до чотирьох тисяч. Кожна нова сторінка потрапляла в індекс і починала показуватись за якимись запитами. Покази зростали лінійно разом із кількістю сторінок.
А кліки — ні. Тому що нові сторінки ловили запити, за якими сайт не міг ані нормально ранжуватись, ані задовольнити людину, яка прийде. CTR обвалився з 5,61% до 1,44%, середня позиція просіла з 9,8 до 13,4.
Обсяг виріс. Пропускна здатність — ні.
Чому це знайоме
Це те саме, що відбувається з рекламою при вузькому виробництві. Або з наймом продавців, коли заявки лежать необробленими.
Зусилля вкладається в ділянку, яка не є обмеженням. Показники цієї ділянки ростуть — і виглядає це як робота. Показники системи не змінюються.
Гірше: у липні це коштувало не лише часу. Чотири тисячі слабких сторінок розмили сигнал по всьому домену, і це видно в позиції.
Що зробили
Наприкінці серпня сайтмап стиснули з 7 725 сторінок до 1 521. Свідомо скоротили індекс на дві третини, концентруючи вагу замість того, щоб нарощувати обсяг.
Рішення контрінтуїтивне: більшість вважає, що більше сторінок означає більше трафіку. Липень показує, чому це не так.
І чесно про результат
Перші замовлення прийшли 25 серпня — до консолідації. Серпневе зростання відбулось майже цілком до неї й пояснюється, найімовірніше, визріванням сторінок, а не склейкою.
Тобто ефект самої консолідації ще не виміряний. Він читатиметься восени, і я напишу, що вийшло — незалежно від того, що вийде.
Приписати результат тому, що сталося за три дні до кінця місяця, було б рівно тією хибною причинністю, за виявлення якої мені платять гроші.